Utama Apple Tv Mengapa bundel video Disney akan memaksa Apple untuk menggabungkan Apple TV+
Apple Tv

Mengapa bundel video Disney akan memaksa Apple untuk menggabungkan Apple TV+

Langkah Disney menyebabkan perubahan dramatis di pasar layanan streaming. Bagaimana Apple akan merespons?OlehJason Snel 13 Agustus 2019 9:00 malam PDT disneyplus Disney

Sungguh menakjubkan bagaimana satu perusahaan dapat mengubah cara Anda melihat harga di seluruh pasar.



Lebih dari setahun yang lalu, saya membuat beberapa tebakan tentang bagaimana Apple akan meluncurkan layanan streaming TV yang masih akan datang. Saya adalah simbol yang jauh dari mendapatkan nama yang benar, dan menebak bahwa Apple TV—kita sekarang tahu itu disebut Apple TV+—akan berharga ,99 per bulan, dengan paket terjangkau dengan Apple Music.

Tetapi saat itu, rencana streaming Disney masih ada di papan gambar. Saat ini, dengan peluncuran layanan Apple yang akan segera hadir, lanskap menjadi lebih rumit dan kompetitif dari sebelumnya. NBCUniversal dan Warner Media tidak hanya mempersiapkan peluncuran layanan streaming mereka sendiri, tetapi langkah Disney terus menjadi lebih agresif.





dapatkah Anda menggunakan uang tunai apel secara online?

Dunia media terkejut ketika Disney mengumumkan bahwa layanan Disney+ barunya pada awalnya akan dihargai ,99, jauh lebih murah daripada pesaing seperti Netflix dan HBO Now. Tapi minggu ini Disney biarkan sepatu yang lain jatuh , mengatakan bahwa ketika layanannya diluncurkan pada 12 November, itu juga akan tersedia dalam bundel dengan Hulu dan ESPN+ seharga ,99. Disney+ tidak hanya akan mengurangi biaya Netflix sebesar per bulan, tetapi biaya berlangganan ketiga layanan streaming Disney akan sama dengan biaya Netflix.

Disney bersedia menyerahkan pendapatan pelanggan jangka pendek untuk mendapatkan pelanggan dengan cepat dan membuat dirinya terlihat seperti nilai jika dibandingkan dengan pesaing. Ini mungkin tidak cukup untuk menggagalkan raksasa streaming yaitu Netflix, tetapi itu pasti membuat Anda mempertimbangkan kembali kemungkinan peluncuran baru dari Warner Media (HBO Max) dan NBCUniversal.



Dan ... lalu ada Apple. Ingat Apple TV+? Datang musim gugur ini. Harga tidak disebutkan namanya. Bagaimana Apple akan mendekati lanskap streaming baru ini?

Mendukung bundel

Sangat sulit untuk membayangkan bahwa Apple TV+, layanan dengan sejumlah kecil acara asli dan tidak ada katalog belakang konten lama (sejauh yang dapat diketahui siapa pun), mungkin dapat dihargai mendekati ,99 Netflix. Pertanyaan yang lebih besar adalah, apakah Apple berani bersaing dengan harga ,99 dari Disney+?

Setelah memperkirakan harga ,99 untuk Apple TV+ setahun yang lalu, saya pikir saya akan tetap dengan prediksi itu. Apple bukanlah perusahaan yang terbiasa membuat produknya murah, dan saya tidak berpikir itu akan dimulai sekarang. Meskipun demikian, strategi penetapan harga Apple dengan Apple Music—masa uji coba yang murah hati dan harga yang sesuai dengan pesaingnya—tampak seperti model yang bagus. (Apple juga menawarkan semacam bundel, memberi harga Paket Keluarga Apple Music pada tingkat yang memaksa Spotify untuk pindah untuk mencocokkannya.)

saluran tv apel apel

Apple mengumumkan layanan Apple TV+ pada Maret 2019, tetapi tidak mengungkapkan harga.

Apple Music berharga ,99 per bulan. Apakah tidak mungkin bagi Apple untuk menggabungkannya dengan Apple TV+ dengan harga ajaib yang sama sebesar ,99? Itu akan menjadi kombinasi layanan yang cukup menarik yang secara efektif akan memberi harga Apple TV+ per bulan untuk pelanggan Apple Music. Kesepakatan seperti itu!

Apa yang membuat saya berhenti sejenak tentang ide ini adalah bahwa Apple saat ini sedang diluncurkan banyak sekali layanan berlangganan—Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, dan Apple News+, untuk menyebutkan empat—dan saya ingin tahu betapa rumitnya Apple ingin membuat harga paket apa pun yang ditawarkannya. Akan sangat membingungkan jika Anda mulai menawarkan paket yang berbeda dengan harga yang berbeda untuk setiap kemungkinan kombinasi layanan.

apakah saya memerlukan kasing untuk iphone 6s saya?

Apple dapat dengan mudah menawarkan timbangan geser untuk semua layanannya—dapatkan satu seharga ,99, dua apa pun seharga ,99, tiga seharga ,99, atau keempatnya seharga ,99. Atau bisa membuang pendekatan mix-and-match dan menawarkan satu bundel. Mari kita mulai dengan asumsi bahwa setiap layanan Apple berharga ,99. Keempat layanan tersebut menambahkan hingga ,96 per bulan, yang cukup banyak. Bagaimana jika Apple menawarkan semuanya seharga ,99? Apple pada dasarnya akan mengatakan bahwa jika Anda membayar untuk dua layanannya, Anda mungkin juga akan membayar $ 5 lagi dan mendapatkan dua lainnya secara gratis.

Yang pertama murah

Adakah yang mengharapkan Apple menghabiskan miliaran dolar untuk konten video dan kemudian menjual layanan yang dihasilkan kepada pelanggan yang sudah ada dengan jumlah pendapatan tambahan yang sangat kecil? Rupanya saya tahu, jadi izinkan saya menjelaskan alasan saya di sini.

Tidak semua orang adalah pelanggan Apple Music. Dengan menawarkan bundel dengan Apple Music, atau bundel layanan yang lebih besar, Apple membuat seluruh katalog layanannya lebih menarik. Jika Anda adalah pengguna Spotify sekarang tetapi ingin menonton acara di layanan Apple, mengapa tidak beralih ke Apple Music untuk menurunkan harga?

siri musik tv apelIDG

Menggabungkan Apple TV+ dengan Apple Music atau layanan Apple lainnya membuat seluruh katalog layanan menjadi lebih menarik.

Di hari-hari awal era layanan streaming ini, setiap perusahaan terutama berfokus pada akuisisi pelanggan. Mereka tidak melihat fakta bahwa Anda mungkin hanya memberi mereka sedikit uang saat ini—mereka mempertimbangkan potensi nilai seumur hidup Anda sebagai pelanggan.

Disney juga melakukan ini. Menurut saya sangat tidak mungkin bahwa Disney+ akan tetap ,99 selama lebih dari satu atau dua tahun. Disney bisa saja memberi harga layanannya pada ,99 untuk menyamai Netflix, tetapi sekarang lebih dari bersedia untuk mengorbankan sebagian pendapatan untuk mendapatkan pelanggan, karena jika dapat mempertahankan persentase besar dari pelanggan tersebut, mereka akan menghasilkan longsoran pendapatan di jangka panjang.

apa yang dimaksud dengan penyegaran aplikasi latar belakang?

Layanan bundling yang mungkin kurang Anda minati adalah bagian dari strategi. Karena meskipun Anda mungkin tidak pernah memilih untuk membayar Apple Arcade, atau Apple News+, atau ESPN+, atau Hulu, Anda sebaiknya menggunakannya jika itu adalah bagian dari bundel yang Anda bayar. Dan kemudian, seiring waktu, Anda menemukan Anda sebenarnya melakukan ingin menonton sepak bola internasional dan sepak bola perguruan tinggi konferensi kecil di ESPN+, dan Anda telah melakukan nikmati akses tak terbatas ke cerita Wall Street Journal, dan Anda telah melakukan nikmati permainan yang Anda mainkan secara gratis di iPad Anda tempo hari.

Karena nilai itu terakumulasi ke bundel, itu memudahkan bundler untuk menaikkan harga secara perlahan. Hal berikutnya yang Anda tahu, Anda membayar jauh lebih banyak daripada sebelumnya. Dan itulah mengapa kisah beberapa tahun ke depan akan menjadi pertempuran sengit untuk membuat pelanggan terkunci dalam kumpulan ekosistem—diikuti oleh kenaikan harga yang lama dan lambat begitu mereka memahami Anda.

Itu benar untuk Apple, ya — tetapi itu adalah buku pedoman yang sama yang digunakan oleh para pesaingnya di ruang media streaming juga.